Google ajoute des étiquettes pour identifier les publicités créées ou modifiées par IA

Google déploie un système d'étiquetage automatique pour signaler les publicités créées ou modifiées avec ses outils d'IA générative. Cette fonctionnalité, annoncée jeudi, apparaît dans une nouvelle section de Google « My Ad Center » accessible via les trois points ou le bouton d'information sur les annonces.

L'étiquette « created or edited with AI » s'affiche sous l'onglet « how this ad was made », au même endroit où les utilisateurs peuvent déjà bloquer ou signaler des publicités. La fonctionnalité couvre les annonces affichées sur Google Search, Google Discover et YouTube. Google appliquera automatiquement le label aux publicités générées par ses propres outils publicitaires d'IA, mais les annonces créées avec d'autres outils d'IA générative devront recevoir l'étiquette manuellement.

Cette distinction entre application automatique et manuelle crée une asymétrie : seules les publicités produites par les outils Google bénéficient d'un marquage garanti. Les annonceurs utilisant des solutions externes restent responsables de l'application du label, ce qui laisse une marge d'erreur ou de non-conformité. La mesure s'inscrit dans un contexte de régulation croissante autour de la transparence des contenus générés par IA, bien que Google n'ait pas précisé si cette étiquette sera obligatoire dans toutes les régions ou si certaines zones bénéficieront d'un déploiement progressif.