Apple envisage un paywall pour une version avancée de Siri avec IA

Apple envisage d’intégrer un paywall pour une version avancée de Siri intégrant des fonctionnalités d’IA, selon les propos de Tim Cook lors de son dernier appel aux résultats en tant que PDG.

Lors de cet échange, Tim Cook a indiqué que les utilisateurs pourraient acheter des ressources de calcul supplémentaires pour Siri AI via les abonnements existants iCloud+, qui proposent déjà un stockage cloud étendu. Cette option permettrait aux utilisateurs intensifs de « monter en puissance » sur la plateforme. Cook a précisé que ces plans restaient à finaliser, mais que l’entreprise anticipait une demande pour des fonctionnalités plus poussées. La nouvelle version de Siri AI est déjà disponible en version bêta dans iOS 27 et doit être déployée plus largement à l’automne.

Cette stratégie s’inscrit dans une tendance observée chez d’autres acteurs du secteur, comme Anthropic ou OpenAI, qui proposent des versions gratuites limitées de leurs assistants IA avant d’offrir des options payantes pour un usage accru. Apple, en retard sur le développement d’un assistant IA avancé, a récemment dû licencier un modèle Gemini personnalisé pour renforcer Siri, après avoir été contraint de verser 250 millions de dollars pour régler un recours collectif lié à la promotion des capacités IA de l’iPhone 16.

Le déploiement de cette version premium de Siri intervient dans un contexte de tensions sur l’accès aux ressources matérielles nécessaires à l’IA. La pénurie de RAM induite par l’IA a entraîné une hausse des coûts de production pour les fabricants, poussant des entreprises comme Meta, Samsung, Microsoft et Sony à augmenter les prix de certains appareils. Apple a déjà relevé les tarifs de ses Mac et iPad, mais n’a pas modifié ceux des iPhone pour l’instant.