L'Union européenne impose des étiquettes pour identifier les contenus générés par IA

L’Union européenne applique depuis le 2 août 2026 de nouvelles obligations de transparence pour les systèmes d’intelligence artificielle, incluant l’étiquetage des chatbots et des contenus générés par IA comme les deepfakes.

Ces règles, issues de l’AI Act, distinguent deux catégories d’acteurs : les fournisseurs (entreprises développant et commercialisant des modèles d’IA) et les utilisateurs (plateformes ou services intégrant ces modèles). Les fournisseurs doivent désormais signaler clairement aux utilisateurs lorsqu’ils interagissent avec un système d’IA, tandis que les utilisateurs doivent indiquer si un contenu a été produit ou modifié par une IA. L’objectif est d’informer les citoyens sur la présence d’IA dans leur environnement numérique, sans imposer de méthode spécifique pour ces mentions.

Pour faciliter la mise en œuvre, la Commission européenne a publié des modèles d’étiquettes standardisées que les entreprises peuvent adopter, évitant ainsi de concevoir leurs propres systèmes de signalement. Ces étiquettes, bien que non obligatoires, visent à harmoniser les pratiques et à réduire la charge administrative pour les acteurs concernés. Les entreprises qui ne respectent pas ces obligations s’exposent à des sanctions financières, dont le montant n’est pas précisé dans la source.

Les règles s’appliquent à tous les types de contenus générés ou modifiés par IA, y compris les deepfakes, les images, les vidéos et les textes. Cependant, la source ne détaille pas les modalités de contrôle ni les critères permettant de distinguer un contenu généré par IA d’un contenu authentique.