Instagram restreint la visibilité des profils IA non déclarés

Instagram limite désormais la portée des comptes affichant des profils générés par IA sans mention explicite.

La plateforme renomme son étiquette existante « AI creator » en « AI-generated profile », une modification visant à clarifier la distinction pour les utilisateurs. Cette nouvelle mention doit signaler que la personne représentée sur un profil a été créée ou substantiellement modifiée par IA. Les créateurs qui ne l’appliquent pas s’exposent à une réduction de leur visibilité, tandis que ceux qui l’utilisent ne subissent pas de pénalité pour avoir un sujet de profil généré par IA.

Cette étiquette ne s’applique pas à tous les usages de l’IA. Instagram précise que les modifications mineures — retouches photo, amélioration de légendes, création de graphismes ou ajustements créatifs — n’exigent pas cette mention. La mesure répond aux retours d’utilisateurs confrontés à des profils semblant humains, avant de découvrir qu’ils étaient entièrement générés par IA.

Le changement intervient dans un contexte où les influenceurs IA se multiplient sur les réseaux sociaux. Des cas comme celui du réseau d’influenceurs masculins supposés IA promouvant une application de rencontre, révélé par Wired en début d’année, illustrent les dérives potentielles. Des comptes similaires ont également été identifiés dans des secteurs sensibles comme la santé, où des profils de médecins ou de thérapeutes générés par IA diffusent des conseils ou des publicités pour des compléments alimentaires.

Instagram avait déjà fait marche arrière sur une fonctionnalité permettant de générer des images à partir de l’apparence d’utilisateurs, après des plaintes pour utilisation non consentie de contenus publics. Cette décision s’inscrit dans une série de mesures de Meta pour encadrer l’usage de l’IA sur ses plateformes, dans un contexte de pression réglementaire croissante.