Les plateformes de streaming deviennent des hubs universels grâce à l'IA

Les grandes plateformes de divertissement intègrent l'intelligence artificielle pour transformer leurs services en hubs universels, regroupant musique, vidéos, podcasts et autres contenus sous une seule interface.

Cette convergence s'explique par trois facteurs principaux. D'abord, le marché des applications de divertissement arrive à maturité, limitant la croissance en nouveaux utilisateurs. Les acteurs misent alors sur le temps passé dans l'application et les revenus par utilisateur, plutôt que sur l'acquisition. Ensuite, les créateurs produisent désormais des contenus multi-formats, ce qui rend pertinent une plateforme capable d'héberger l'ensemble de leur production. Enfin, l'IA facilite la gestion simultanée de plusieurs types de contenus, tout en optimisant leur recommandation pour maximiser l'engagement.

Netflix illustre cette tendance en ajoutant progressivement des fonctionnalités comme le gaming, les événements sportifs en direct, des clips courts et des podcasts. L'objectif est de capter l'attention des utilisateurs même en dehors des périodes de visionnage de films ou séries, notamment pendant les temps morts habituellement consacrés aux réseaux sociaux ou aux jeux mobiles.

Spotify a également élargi son offre au-delà de la musique, intégrant des podcasts, des vidéos, des fonctionnalités sociales (questions-réponses, commentaires), des histoires, des messages, des cours de fitness, des livres audio, des magazines narrés et même la vente de livres physiques. YouTube, initialement dédié aux vidéos longues, a ajouté des contenus courts pour rivaliser avec TikTok, tout en développant des espaces dédiés aux podcasts, aux jeux, à la musique, aux films, aux actualités, au shopping et aux événements sportifs. La plateforme propose désormais des films et séries gratuits financés par la publicité, du contenu en direct, ainsi que des options de location ou d'achat pour enrichir une bibliothèque personnelle.

La fusion entre YouTube TV, YouTube Music et la plateforme principale apparaît comme une étape logique, avec des offres groupées à plusieurs niveaux de tarification. Même TikTok, connu pour ses vidéos courtes, propose désormais des contenus longs et des fonctionnalités comme la planification de voyages ou l'achat de billets.